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大乐透开奖:聚焦杨幂新剧《扶摇》,每益添玩出创意新高度!

发布人:妍妍  发布日期:2018-07-03  信息分类:案例分析

体彩7位数 www.mk05u.cn 今夏的流量担当只有世界杯吗?当然不是!除了世界杯,还有各种神奇的广告。但在重复与洗脑中,却出现了一股清流,它没有用简单粗暴的形式将产品卖点大声喊出来,也没有平铺直叙的将品牌故事娓娓道来,而是采用了一种新奇的方式,将品牌和产品的核心传播点,形象生动的传递出来。它就是每益添x《扶摇》的创意中插广告。

聚焦杨幂新剧《扶摇》创意中插广告,玩出创意新高度

近期,每益添代言人杨幂的新剧《扶摇》正式登陆浙江卫视,凭借丰满的剧情和强烈的人物情感冲突,热度持续走高,引发如潮热议。截止至今,网络总播放量成功突破34亿,期间更取得52城收视同时段第一的佳绩,甚至还获得了央媒点赞,可谓花式刷屏朋友圈。

每益添也瞄准了这次机会,和《扶摇》展开了合作。不同于其他品牌简单粗暴的广告赞助,每益添独辟蹊径的与《扶摇》剧情相结合,打造了一支趣味生动的创意中插。

聚焦杨幂新剧《扶摇》

每益添穿越到了《扶摇》所在的五洲大陆,来到了小吃货“雅兰珠”的身边。创意中插也以雅兰珠和壮汉之间的比拼为主线,进行生动的趣味演绎。之所以选择这一角色,是因为她不仅是杨幂饰演的“扶摇”闺蜜,而且她的人设十分讨喜,一方面是特点鲜明的“花痴公主”,另一方面,她也是个单纯的小吃货,和每益添的结合也相得益彰。

创意中插通过一场饕餮美食的大比拼,借雅兰珠“狂吃狂吃”的角色属性,展现出每益添“唤醒消化力,轻松每益添”的品牌观点,与此同时,更凸显了每益添百香果新口味的诱人。

每益添很精准的将品牌角色和剧情做了恰到好处的融合,因为在穿插在剧中播放,所以每益添的创意中插往往会让观众误以为是正片。再加上剧中人物——吃货女孩雅兰珠的倾情演绎,将产品自然融入到了剧情之中,展现每益添百香果的消化力。让观众在看《扶摇》的间隙,误以为“广告”也是“正片”内容之一,不会对剧集内容产生割裂感,柔和不生硬的植入,更容易让观众接受。

创意中插引发用户热议,成功打造《扶摇》同款每益添百香果 “网红爆款”

每益添创意中插播出之后,引发了消费者的广泛热议,对于每益添的品牌形象做到了持续优化,并极大的扩散了每益添百香果新品的知名度。

一方面,创意中插通过趣味生动的桥段,巧妙突出了每益添促进肠道消化的功能点,加上最后雅兰珠的口播,着重强调了百香果的口味最好喝;另一方面,雅兰珠“女汉子式的霸气”和“钢铁壮汉的娇羞”,形成了极大的反差萌,为创意中插的网络传播提供了热议话题。

百香果味

每益添x《扶摇》的创意中插,剧情自然流畅、伏笔埋得恰到好处。而在创意中插热议的背后,其实是每益添对于核心目标群体深刻的洞察。他们抓住了这群人的人格特质,契合了泛90后的人群G点:对于“网红美食”拥有一种与生俱来的追随感,对于新潮、萌等元素也抱以极大的兴趣。这也不难理解,为什么每益添百香果口味会越发受到年轻人的喜爱,一举成为《扶摇》同款“网红爆款”了。

每益添的这波创意中插,也得到了市场的有力反馈。各项数据和搜索指数骤然攀升,尤其是在微指数上,可以明显看到,6月28日,微指数环比暴涨170多倍,效果可见一斑。这也是每益添创意中插曝光的第一天,再加上杨幂本人以及相关KOL的推波助澜,才达到了如此炸裂的效果!

不仅如此, #扶摇同款每益添百香果#的微博话题一经上线就获得热议,截至目前阅读量已超过2700万,讨论量突破30万。

杨幂的“同款”微博,转发已经逼近30万次,加上评论和点赞,总互动量超过了50万。

除此之外,粉丝对于每益添百香果的分享热度也持续上升,无数热心网友晒出了创意中插的截图,每益添百香果刷爆网络。

之所以会有这么多每益添的“自来水”,一方面是因为官方在创意中插曝光之后,顺势发起#看热剧《扶摇》喝扶摇同款每益添百香果#的活动,调动了粉丝的参与积极性;另一方面,也是因为大家对于《扶摇》的喜爱,原着党和电视党纷纷化身为每益添的粉丝,共同将百香果口味打造成了网红爆款!

持续围绕“新品 代言人”的传播策略最大化提升品牌知名度

纵观每益添过去几年的宣传策略,“产品”和“代言人”是他们最为核心的两条传播主线。

今年3月推出新品后,每益添在“产品”层面,实现了四大升级。首先,它完成了独家授权菌种-丹麦进口活菌L.casei431的菌种新升级;其次在菌量上,也从每百毫升300亿加倍至了600亿;再次,更换上了更时尚的全新包装;最后,推出了创新研发的百香果口味,这也是活性乳酸菌行业首创的口味,引发了一波用户的自来水购买热潮。

在“代言人”层面,持续与杨幂达成合作,线上线下同步围绕杨幂,进行全方位宣传。

一 线上部分:

TVC

在3月每益添新品全面升级之后,同步曝光了每益添X杨幂18年全新消化力TVC,通过杨幂的演绎,初步建立每益添=消化力的认知,“唤醒消化力,轻松每益添”的品牌口号也被大家熟知。

SOCIAL

每益添在social端,始终紧密围绕着杨幂进行内容输出,不管是常规发布还是日?;ザ?,都能看到和杨幂相关的元素,与杨幂形成强绑定。

二 线下部分:

地铁包站

今年5月上旬将消化健康与星座文化趣味结合,在广州打造了“十二星座消化力语录地铁”,代言人杨幂首发处女座消化力语录为每益添站台,在娱乐化的营销中将消化力卖点融入生活。

地铁包站

明星见面会

5月中旬举办了每益添全新升级明星见面会,与代言人杨幂现场共同启动了每益添消化力升级仪式,潜移默化的将杨幂粉丝群体深度转化为潜在消费群体。

在整体传播策略上,每益添从一而终,利用“产品”和“代言人”的双重影响力,持续吸引更多消费者的关注。

明星见面会

总结每益添X《扶摇》的创意中插,让人看到了广告的多重玩法。在信息爆炸的今天,广告如果依然是大声叫卖、疯狂洗脑,结局只会引发消费者的强烈反感;广告如果依然平铺直叙的突出产品,那只会沦为品牌方纯粹自嗨的平庸广告。

每益添x《扶摇》的新尝试,才是广告主应该走的路,突破原有的广告形式,以“创意”和“创新”抓住消费者的眼球,提升消费者的好感度,并和年轻群体打成一片,将“每益添百香果”成功打造成了又一流行网红爆款,持续建立起“每益添=消化力”的用户认知!

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